Pozycjonowanie strony internetowej to jedna z ważniejszych metod jej promocji. Niestety w opinii wielu internautów - jedyna. Specjaliści mówią wprost: pozycjonowanie to tylko element składający się na całość określaną jako marketing strony. Co to dokładnie jest?
Marketing strony to - w wielkim skrócie mówiąc - całość działań prowadzących do zwiększenia popularności witryny internetowej. Całość działań, które trudno jednoznacznie określić, bowiem metod jest bardzo wiele. Ich skuteczność zależy od wielu czynników, m.in. od tematyki strony internetowej, przewidywanej grupy odbiorców czy zasięgu strony. Pozycjonowanie stron WWW nie jest więc jedynym środkiem, ale mimo wszystko jest wskazane. Działania promocyjne bowiem z założenia nie dają trwałego efektu. Owszem, jeśli są prowadzone w dłuższym okresie czasu, powodują iż odwiedzalność strony jest większa a internauci do niej wracają może być doskonałym naturalnym pozycjonowaniem, ale w którymś momencie odwiedzalność może być mniejsza, czego efektem będzie spadek pozycji strony w wyszukiwarce. E-marketing należy rozumieć jako całość, z pozycjonowaniem włącznie, nie wyłącznie. Tylko takie - rozciągnięte w czasie, kompleksowe działanie - może zapewnić efekt popularnej, odwiedzanej strony, która na wskazane słowa kluczowe posiada wysoką pozycje w wynikach wyszukiwania. Chcąc wypromować stronę należy o tym pamiętać i uwierzyć, że półśrodkami pozytywnego, trwałego efektu osiągnąć nie można. Pozycjonowanie za pomocą półśrodków to daremny trud.