Ruszyła ogólnopolska kampania reklamowa porównywarki cen Wirtualnej Polski - tanio.pl. Tym razem użytkownicy kupują "po taniości".

Ruszyła ogólnopolska kampania reklamowa porównywarki cenowej Wirtualnej Polski - tanio.pl. Akcja promocyjna skierowana jest do użytkowników Internetu w przedziale wiekowym 20-40. Zasięgiem obejmuje takie kanały komunikacji, jak prasa (miesięczniki, tygodniki, dzienniki - ponad 55 tytułów), radio (m.in. PR 3, RMF, Zet, ESKA, Złote Przeboje, Roxy FM, Eska Rock), Internet.

Cele
Kluczowe założenia kampanii to:
- dalsze, konsekwentne budowanie (wejściu na rynek serwisu tanio.pl towarzyszyła akcja promocyjna "Jestem zatanistą, produkt porównuję i za taniej kupuję") i utrwalanie świadomości marki tanio.pl - alternatywnej dla innych serwisów tego typu, atrakcyjnej porównywarki cen;
- zwiększenie zainteresowania zakupami internetowymi w serwisie tanio.pl w okresie przedświątecznym.

Postawiliśmy na spójność komunikacji z kampanią launchową. Również w tej odsłonie akcji reklamowej kontynuujemy grę słowną i bawimy się skojarzeniami, z tym że neologizm wykorzystany w pierwszej kampanii serwisu, z 2009 roku, tj. "zatanizm" (dla przypomnienia: zataniści to osoby lubiące kupować "za taniej" - przyp. red.) został zastąpiony nowym, nietypowym wyrażeniem, "potaniacze". Tym razem stawiamy na produkty. Słowo "potaniacze" określa artykuły dostępne w serwisie tanio.pl, które można nabyć po przysłowiowej "taniości" - wyjaśnia Anna Pogorzelska z Wirtualnej Polski, z-ca Dyrektora Pionu ds. Marketingu - Zależało nam także na konsekwentnym budowaniu wśród grupy celowej świadomości, że tanio.pl to porównywarka "z pazurem", inna niż wszystkie, potrafiąca zaznaczyć swoją obecność na rynku w mocny i zdecydowany, a równocześnie zabawny sposób.

Kreacje offline
W layoutach prasowych wykorzystano 4 produkty z porównywarki cenowej Wirtualnej Polski, popularne wśród nabywców zwłaszcza w okresie przedświątecznym: bieliznę, aparat fotograficzny, blender oraz perfumy. Wszystkie "zapakowano" w transparentne worki foliowe - każdy opatrzony krótkim opisem oddziaływania zawartości na nabywcę oraz dodatkową informacją, że "potaniacze" dostępne są ... legalnie. W podobnej konwencji przygotowano spoty radiowe, scenki rodzajowe rozgrywane w sali sądowej, gdzie dowodami w sprawie są wymienione wyżej towary: np. blender - "doskonały do miksów ziołowych, warzywnych i owocowych", czy aparat fotograficzny - "towar zwany również utrwalaczem wspomnień".

Znów działamy nietuzinkowo i bawimy się skojarzeniami. - dodaje Marek Gawdzik, Kierownik Zespołu Komunikacji Wirtualnej Polski, odpowiedzialny za kampanię offline - Kampanii ma utrzymać humorystyczne i niestandardowe pozycjonowanie marki, która właśnie w ten sposób, nietuzinkowym podejściem do tematu, może się wyróżnić się na tle innych, konkurencyjnych produktów.

Online
W akcji reklamowej silnie wykorzystano Internet. W ramach serwisu tanio.pl uruchomiono podstronę dedykowaną "potaniaczom" - najpopularniejszym produktom z porównywarki cen Wirtualnej Polski, które w czasie okołoświątecznym, za pośrednictwem WP, nabyć można "po taniości", czyli po bardzo atrakcyjnych cenach.
Każda kategoria artykułów prezentowanych na stronie tanio.pl/potaniacze/ (a jest ich 12, w tym: Bielizna, Perfumy, Małe AGD, Książki, Meble, Do kuchni i na stół) ma odrębną wersję kolorystyczną i osobny, wyróżniający należące do niej produkty, nagłówek.

Budująca świadomość marki, kampania zasięgowa tanio.pl, będzie realizowana na stronach portalu Wirtualna Polska oraz m.in. w sieciach ARBOmedia, IDMnet, Polsat Media. Zostanie wsparta SEM oraz działaniami amplifyingowymi.

Potaniacze

Kreacja offline:
TEQUILAPolska

Kreacja online:
TEQUILAPolska i Wirtualna Polska

Zakup i planowanie mediów:
Dział Komunikacji Wirtualnej Polski (prasa, radio)
Dział Marketingu Wirtualnej Polski oraz Value Media (Internet)

Buzz marketing w Internecie:
Agencja Harder&Harder