Portal Gazeta.pl zainicjował branżowe badanie, które ma otworzyć dyskusję na temat kierunków rozwoju rynku interaktywnego. Raport z badania dzieli się na trzy części: "Głos branży interaktywnej" (pytania zadane przedstawicielom branży i klientom), "Strategie i przewidywania klientów branży" (pytania zadane wyłącznie klientom), "Plany i nadzieje branży interaktywnej" (pytania zadane branży, poza klientami)

Do projektu włączyły się branżowe media (Interaktywnie.com, miesięcznik Brief i serwis Brief.pl) oraz instytucje (IAB i PBI). Przeprowadzone metodą ankiety online badanie stanowi pilotaż do pełnego projektu badawczego, który prowadzony już być powinien z zastosowaniem bardziej zaawansowanej metodologii.

Główne wnioski z badania:

• Branża interaktywna wierzy w efektywność marketingu i reklamy w internecie (83 proc.). Na dalszych miejscach pod względem efektywności znajdują się działania public relations (71%), prasa (54%) oraz telewizja (50%).
• Najefektywniejsze formy marketingu w internecie to według respondentów strona WWW produktu (73% wskazań), SEO (50% wskazań) i SEM (44% wskazań).
• Pod względem postrzeganej mierzalności przoduje marketing i reklama w Internecie (100% wskazań), a na dalszych miejscach są public relations (56%) oraz marketing i reklama w telefonach komórkowych (50%).
• Co czwarty ankietowany wskazuje, że wydawcy współpracują bezpośrednio z klientem, a agencje stają się partnerem w tworzeniu strategii.
• 35% ankietowanych przewiduje, że w 2010 roku na rynku interaktywnym dominować będzie model współpracy klient-agencja-wydawca, gdzie agencje przejmą część funkcji strategicznych i planowania mediów. Jednocześnie podobna liczba badanych spodziewa się, że domy mediowe przejmą część usług agencyjnych: generowanie pomysłów (38%) i działania kreatywne (30%).