Zaczynając przygodę z e-commerce każdy przedsiębiorca ma do wyboru cztery rozwiązania problemu pozycjonowania witryny internetowej. Pozycjonować samemu za darmo, pozycjonować tanio, pozycjonować drogo.... Albo kupić dobrze wypozycjonowaną domenę i nie czekać, aż pojawią się efekty zabiegów pozycjonerskich, tylko korzystać z przewagi od razu.

Które rozwiązanie wybrać?
Samodzielne pozycjonowanie własnej witryny internetowej wiąże się ze sporym nakładem pracy i poświęceniem mnóstwa czasu, a jeśli nie znamy podstaw, to potrzeba jeszcze więcej czasu - na naukę. Rozwiązanie to wiąże się z najmniejszym nakładem finansowym, jednak wymaga innego dobra, którego przedsiębiorcom ciągle brakuje, czasu właśnie. Wybór samodzielnego pozycjonowania uzależniony powinien być od oceny czasu, jaki będziemy musieli poświęcić obsłudze klientów i kontrahentów. Przedsiębiorca musi odwiedzać urzędy, kontaktować się z dostawcami, obsługiwać klientów, prowadzić księgowość, a nawet gdy części z tych rzeczy nie robi sam, to potrzebuje czasu, by tymi procesami zarządzać i je nadzorować. W zależności od tego, ile godzin pracy będzie niezbędne do funkcjonowania naszej działalności, tyle mniej godzin będziemy mogli poświęcić pozycjonowaniu. Najmniej miłe jest przekonywanie się później na własnej skórze, że wszystkiego samemu zrobić nie sposób. Im później to zrozumiemy, tym dłużej zajmie nam dochodzenie do konkretnych przychodów.

Tanie pozycjonowanie jest jak tani, używany samochód. Stać nas na nie, dopóki się nie zepsuje. Wypada należycie przyjrzeć się każdej bardzo taniej ofercie pozycjonowania, ponieważ nasza oszczędność może przełożyć się na gorsze efekty, a co za tym idzie mniejszy obrót. Dobrze byłoby przeanalizować dokonania potencjalnego partnera pod względem ich efektywności, a nie tylko efektowności. To, że ktoś współpracował z dużą firmą, nie znaczy jeszcze, że dobrze jej się przysłużył, prawda? Nie ma nic gorszego, niż nagłe uświadomienie sobie, że, owszem, przez ostatnie dwa lata wydałem na pozycjonowanie łącznie 5000zł a nie 20000zł, ale piętnaście tysięcy złotych oszczędności ograniczyło mój potencjalny przychód o jakieś sześćdziesiąt procent. Przykra sprawa...
Drogie pozycjonowanie w większości przypadków spełnia najwyższe i najbardziej nowoczesne standardy. Oprócz maksymalizacji szans na pozytywne efekty, otrzymujemy zwykle doskonałą jakość obsługi, politykę informacyjną i minimalizację stresu. Wszystko to warto docenić, jednakże drogie firmy zajmujące się pozycjonowaniem mają jedną wadę, kiedy jesteśmy początkującymi przedsiębiorcami, a jest nią oczywiście cena. Cena, na którą nas po prostu nie stać, kiedy stajemy przed wyborem między poszerzeniem asortymentu, a opłatą za pozycjonowanie sklepu z małą ilością towaru. Nie zaczynamy budowania przedsiębiorstwa od urządzenia gabinetu prezesa i zakupu Mercedesa, prawda? Tym bardziej dotkliwy jest to dylemat ze względu na świadomość, iż najwyższa pozycja w wyszukiwarce nie zastąpi nigdy szerokiego wyboru dla klientów. Poza tym sama cena nie powinna usypiać naszej czujności i zasada poważnej analizy efektów poprzednich kampanii, powinna odnosić się również do bardziej profesjonalnych firm. Tak samo, jak analiza prawdopodobieństwa, że w ogóle uda się niektóre frazy wypozycjonować na pierwszą stronę Google.
Czwartą alternatywę stanowi rozwiązanie, które:
- nie wymaga takiego nakładu czasu, jak samodzielne pozycjonowanie
- nie wiąże się z takim ryzykiem, jak tanie pozycjonowanie
- jest dużo tańsze niż drogie firmy zajmujące się pozycjonowaniem
Rozwiązaniem tym jest wyszukanie i zakupienie istniejącej oraz już wypozycjonowanej domeny internetowej. Większość początkujących przedsiębiorców branży e-commerce nie zdaje sobie sprawy z korzyści, jakie niesie ze sobą czwarta alternatywa. Gdzie szukać takich domen? Giełda domen na stronie nazwa.pl oferuje takie domeny, za które płacimy pragnąc używać konkretnej nazwy. Te domeny nie są wypozycjonowane, aczkolwiek część z nich ma tak chwytliwe brzmienie, że i tak jest niezwykle często wyszukiwana w Google. Jeszcze innym rozwiązaniem jest sprawdzenie, czy akurat ktoś nie chce sprzedać działającej domeny, czasami już z oprogramowaniem sklepowym, na portalu aukcyjnym. Za przykład niech posłuży aukcja domeny spy.shop.pl - według Użytkownika Allegro idealnie nadającej się na sklep detektywistyczny, albo z gadżetami Bonda - wystawionej na Allegro razem z oprogramowaniem sklepowym za 10 000zł. Domena ta znajduje się już w TOP 5 na kilka istotnych dla tego biznesu fraz, a zatem powinna zapewnić ruch na stronie i spore oszczędności na pozycjonowaniu, oraz na czasie oczekiwania na jego efekty. Można również w podobnej cenie nabyć sklep wędkarski, serwis służący do umieszczania danych o rzeczach skradzionych, a nawet serwis randkowy. Sami możemy ocenić stosunek, czy cena za serwis, bądź domenę, jest wystarczająca atrakcyjna, by wybrać tego typu rozwiązanie.
Warto dokładnie przemyśleć naszą strategię, aby zminimalizować koszty, przy jednoczesnej maksymalizacji efektów. Jeśli w dodatku uda nam się wybrać rozwiązanie idealnie dopasowane do naszych potrzeb, to oprócz sukcesu w biznesie, zapewnimy sobie wiele satysfakcji przy niewielkim nakładzie pracy.


Izabela Niecna
Marketing Marlowe