Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Gemius SA na zlecenie Cube Group, internet stanowi pierwsze źródło dodatkowych informacji dla kupujących. Około 90% badanych stwierdziło, że po obejrzeniu zachęcającej reklamy offline (billboard, ulotka, plakat itp.) dalszych informacji na temat produktu szuka w globalnej sieci. Czy można zatem ryzykować, że potencjalny klient trafi na informacyjną, czarną dziurę?

Reklama online w postaci strony www jest równocześnie kontynuacją reklamy przedstawianej klientowi offline w postaci ulotek, billboardów, plakatów. Te formy reklamowe nie są na tyle elastyczne, aby można było na nich przedstawić wszystkie informacje o firmie i oferowanych produktach lub usługach. Z kolei klienci są obecnie bardziej dociekliwi i rządni informacji, dlatego szukają szerszych wiadomości w internecie.

"Samo posiadanie strony nie daje jeszcze gwarancji sukcesu. Istotne jest to, aby powierzyć stworzenie strony WWW profesjonalistom, którzy posiadają przede wszystkim bogatą wiedzę na temat skuteczności i użyteczności witryn internetowych. To ma podstawowe przełożenie na to w jaki sposób witryna firmowa będzie wspomagała sprzedaż oferowanych przez klienta produktów i usług." - mówi Piotr Struzik właściciel agencji interaktywnej Creative Park.

Należy pamiętać, że witryna firmowa jest przede wszystkim inwestycją. Jest nie tyle koniecznym źródłem informacji na temat firmy, co istotnym narzędziem marketingowym. Ponadto stanowi świetne narzędzie potrzebne do budowania pozytywnego wizerunku firmy. Warto zaufać i powierzyć realizację serwisu firmowego wyspecjalizowanym agencjom, które posiadają bogate zaplecze wiedzy z zakresu marketingu, skutecznej kreacji i użyteczności stron internetowych. Od tego kogo obdarzy się mandatem zaufania zależy tak naprawdę to, czy strona internetowa firmy będzie jedynie ładnym obrazkiem zawieszonym w sieci, czy też skutecznym narzędziem sprzedaży oraz promocji oferowanych produktów i usług.

Nie należy zapominać również, że realizacja witryny nie jest ostatnim krokiem do wykonania, aby istnienie firmy w internecie stało się realne. Nawet wyjątkowo skutecznie zaprojektowany serwis nie przyniesie założonych celów przy braku inwestycji w działania marketingowe np. marketing w wyszukiwarkach internetowych (kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie). Rozwijające się społeczności internetowe również dają szerokie pole do popisu w kreowaniu pozytywnego wizerunku marki, a ciekawie i pomysłowo zaprojektowana strona internetowa może być wyjątkowo pomocna.
Bez dwóch zdań skutecznie zaprojektowana witryna firmowa to dobrze ulokowana inwestycja. Dzięki niej realizacja założonych celów sprzedażowych firmy może się odbywać 24 godziny na dobę, przez siedem dni w tygodniu.