Niekiedy to, co robimy źle, ma takie samo znaczenie jak to, co robimy dobrze. Unikając siedmiu grzechów SEO będziesz miał pewność, że wykonujesz wszystko tak jak trzeba.
1
Przedkładanie wyszukiwarek ponad użytkowników
Optymalizacja to proces, któremu podlega twoja strona internetowa w celu
osiągnięcia jak najlepszych wyników. Jaki jest więc powód, dla którego ten błąd
znalazł się na początku naszego rankingu? Przyczyna leży w nastawieniu wyłącznie
na duży ruch. To zaskakujące, jak wiele serwisów zapomina o użytkownikach, w
pełni podporządkowując swoje działania wyszukiwarkom.
Upychanie maksymalnej ilości słów kluczowych na każdej stronie daje na krótką
metę dobre efekty w pozycjonowaniu, ale spowoduje, że od serwisu odwrócą się
zwykli odwiedzający. Dobra treść to recepta na dobre rezultaty w sprzedaży i
sukces w wyszukiwarkach.
2
Spamowanie linkami
To właśnie chęć zamieszczania odnośników do swojej strony gdziekolwiek tylko się
da, kieruje wieloma odpowiadającymi na forach internetowych i w dyskusjach
online. Prawda jest taka, że tego typu odnośniki mają niewielkie znaczenie, a
ich komercyjna wartość jest praktycznie zerowa. Wyszukiwarki oceniają znaczenie
odnośników kierując się wartością strony z której pochodzą. Dlatego
zamieszczanie spamu może tylko pogorszyć autorytet takiego serwisu.
Lepiej ten czas na przygotowanie kampanii o strategicznym wymiarze. Poprzez
skupienie swoich wysiłków na zamieszczaniu odnośników na wartościowych stronach,
zyskamy dodatkowo bonus w postaci dotarcia do interesującej grupy docelowej
użytkowników.
3
Niewłaściwy tekst odnośnika
Tekst odnośnika (tzw. anchor text) powinien być przygotowywany z dużą
pieczołowitością. Wyszukiwarki takie jak Google korzystają z tego tekstu w celu
określenia treści, do której prowadzi odnośnik. Banalny anchor text w rodzaju
"kliknij tutaj" jest ponadto mało przydatny dla użytkownika odwiedzającego
stronę.
4
Braki w śledzeniu postępów
Nie da się określić, jak efektywne były działania SEO, jeżeli nie wiadomo, od
czego się zaczynało. Śledzenie zmian to często pomijana przez speców od SEO
faza, szczególnie że dla wielu osób postęp określa poprzez zmiany w rankingach.
Nie do końca. Równie istotnymi danymi przesądzającymi o strategii SEO są wyniki
sprzedaży lub wyszukiwań na stronie. Regularne raporty uwzględniające te
czynniki mogą pomóc wpłynąć na nowe działania, jak również określić czy
potrzebne są zmiany w przyjętych założeniach.
5
Dobór złych słów kluczowych
Niektóre firmy SEO oferują gwarantowany wynik w rankingu wyszukiwarki dla
pewnych słów kluczowych, wskazując jak łatwo jest osiągnąć taki wynik tam, gdzie
konkurencja jest mała. Jednak słowa kluczowe zawierające nazwy produktów i cyfry
mają niewielkie znaczenie w programie optymalizacji. Dla firmy sprzedającej
płaskie odbiorniki TV celem powinno być słowo kluczowe "płaskie TV". Z kolei
optymalizacja pod kątem nazwy "Sony Flat Screen AB 123356BBBB" już nie.
6
Podkręcanie dostępności stron
Dostępność stron internetowych to istotna kwestia - sprawiająca, że po twojej
stronie będą mogli się poruszać wszyscy internauci, niezależnie od ich
niepełnosprawności lub słabego wzroku. Dlatego warto tworzyć np. jak najbardziej
czytelne odnośniki. Jednak dostępność to także coś więcej, chociażby stosowanie
tagów Alt i Title zgodnie z wytycznymi W3C.
7
Niezaplanowane działania SEO
Planowanie skutecznej kampanii przypomina planowanie podróży. Jednym z częstych
błędów popełnianych przez początkujących jest zbytni entuzjazm i pomijanie
ważnych punktów po drodze. Zamiast skupiać się na jednym końcowym efekcie,
lepiej wyznaczyć sobie krótkoterminowe cele, które trzeba zrealizować po drodze
na szczyt wyników wyszukiwania.
wynik
Uczyniłem moje milczenie nieznośnym,
ale to właśnie zwalniało mnie z obowiązku milczenia. Georges Bataille
1 Alhazen
Nie ma geniuszu bez ziarna
szaleństwa. Arystoteles
Pozycjonowanie: SEO
Kobiety trzeba kochać w każdym wieku, szczególnie w dwudziestym. Miguel de
Cervantes
Katalog pozycjonowania
Nie chcem, ale muszem. Lech Wałęsa
Teksty